ONG Raízes · Paulo Afonso, Bahia
Sistema de
Identidade Visual
Guia de referência para a produção de todos os materiais institucionais — ofícios, relatórios, materiais didáticos, apresentações e comunicações dos projetos da ONG e da organização.
Quem somos e o que comunicamos
A identidade visual da ONG Raízes não é apenas estética — ela carrega os valores, a história e a força dos movimentos sociais que a constituem. Cada escolha visual deve refletir essas raízes.
Missão e visão
Missão
Promover educação popular, cultura, formação política e inclusão social em Paulo Afonso, fortalecendo comunidades e sujeitos comprometidos com a transformação social.
Visão
Ser referência regional de educação emancipatória e popular, articulando saberes ancestrais, práticas pedagógicas dialógicas e participação democrática como ferramentas de transformação.
Valores que guiam a identidade
Raiz Popular
A linguagem visual é acessível, quente e humana. Evita o formalismo frio ou corporativo.
Diversidade e Pertencimento
Cores, formas e imagens representam a pluralidade das pessoas atendidas — negros, indígenas, mulheres, idosos, pessoas com deficiência.
Seriedade Institucional
Documentos oficiais têm rigor visual. A identidade precisa transmitir confiabilidade a parceiros, governo e sociedade.
Ancestralidade
As cores quentes e terrosas, a árvore do logo e os elementos orgânicos fazem referência à tradição afro-ameríndia que inspira a ONG.
Clareza e Objetividade
Materiais educativos precisam ser claros, sem ruído visual. Hierarquia tipográfica e contraste bem definidos são essenciais.
Esperança e Transformação
O verde e o laranja transmitem vitalidade, crescimento e a chama da educação como instrumento de mudança.
Personalidade da marca
A ONG Raízes comunica-se de forma firme e afetiva. Não é fria nem ingênua. A lista abaixo descreve o que a identidade deve transmitir — e o que deve evitar.
O símbolo da ONG Raízes
O logo une uma árvore com três rostos humanos às suas raízes, simbolizando diversidade, pertencimento e a força que nasce do encontro entre pessoas. O nome "RAÍZES" em vermelho ancora a identidade.
Versões oficiais de uso
Fundo branco — uso preferencial
Fundo creme — documentos e relatórios
Fundo escuro — cabeçalhos e capas
Zona de proteção
O logo deve sempre ter um espaço mínimo livre ao redor, equivalente à altura da letra "R" de RAÍZES. Nenhum texto ou elemento gráfico deve invadir essa zona.
Tamanho mínimo
120px / 4cm80px / 2,8cm50px / 1,7cm — MÍNIMO DIGITALAbaixo de 28px — não usarUsos incorretos — evitar sempre
Em ordem: deformar proporções · rotacionar · usar com baixa opacidade · colocar sobre cor saturada · usar abaixo do mínimo · usar sobre fundo poluído
Cores institucionais e de aplicação
A paleta foi extraída diretamente do logo da ONG Raízes. Cores quentes e terrosas refletem ancestralidade, resistência e a energia do Nordeste baiano.
Cores primárias — identidade institucional
Vermelho Raízes
#C41E3A · RGB 196, 30, 58
Títulos em documentos, destaques, logo. Cor de maior destaque institucional.
Laranja Terra
#E8901A · RGB 232, 144, 26
Datas, badges, destaques secundários. Cor de energia e ação.
Verde Floresta
#2D6A2D · RGB 45, 106, 45
Status positivos, subseções, callouts de confirmação.
Marrom Tronco
#6B4226· RGB 107, 66, 38
Cabeçalhos de tabela, rodapés, textos de alta hierarquia editorial.
Cores neutras — estrutura dos documentos
Creme
Creme 2
Borda
Marrom claro
Texto leve
Texto principal
Fundo escuro
Branco
Proporção de uso — regra 60 / 30 / 10
60% do espaço visual em neutros e creme · 30% em marrom e variações terrosas · 10% em vermelho e laranja como acentos. Em capas e cabeçalhos, a proporção pode ser invertida.
Combinações recomendadas — texto sobre fundo
As vozes escritas da ONG
Três famílias tipográficas — todas gratuitas e disponíveis no Google Fonts — cobrem todos os cenários, desde documentos formais até materiais didáticos e apresentações.
Família 1 — Lato (principal)
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , ; : ! ? " " ( )
Família 2 — Merriweather (editorial / formal)
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Família 3 — Playfair Display (capas e apresentações)
Escala tipográfica — hierarquia de tamanhos
Qual fonte usar em cada tipo de documento
| Tipo de Documento | Títulos | Corpo | Legendas / Labels |
|---|---|---|---|
| Ofício / Carta Oficial | Lato 900 | Merriweather 400 | Lato 700 |
| Relatório de Projeto | Playfair Display 700 | Lato 400 | Lato 700 |
| Material Didático | Lato 900 | Lato 400 / 700 | Lato 700 uppercase |
| Apresentação / Slide | Playfair Display 700 | Lato 400 | Lato 700 |
| Ficha / Formulário | Lato 700 | Lato 400 | Lato 700 |
| Certificado / Declaração | Playfair Display 700 itálico | Merriweather 400 | Lato 700 uppercase |
Formas, linhas e padrões
Além do logo, alguns elementos gráficos são recorrentes nos materiais da ONG. Usados com consistência, constroem reconhecimento visual mesmo sem o logo presente.
Formas decorativas — círculos e arcos
Círculos de fundo — capas e slides
Barras de acento — separadores
"Ninguém educa ninguém, os homens se educam em comunhão."
— Paulo Freire
Barra lateral — citações e destaques
Faixa tricolor — identidade máxima
Usada logo abaixo do cabeçalho escuro nos documentos formais. Representa as três cores primárias da ONG em sequência.
Versão sólida (esquerda) e degradê (direita)
Marcadores de seção numerados
Imagens e fotografias — diretrizes
Usar
Fotos reais das atividades · rostos das pessoas atendidas (com autorização) · espaços da sede · atividades educativas em andamento · diversidade étnica e geracional.
Usar com cuidado
Fotos de banco de imagens — só se representam genuinamente a realidade da comunidade. Preferir imagens de contexto similar ao Nordeste/Bahia.
Não usar
Imagens corporativas genéricas · fotos super editadas / filtros pesados · imagens que não representem a diversidade e realidade do território.
Cada projeto, uma voz própria
Cada projeto da ONG tem uma identidade de cor específica, mantendo coerência com a paleta institucional. Os projetos comunicam de forma autônoma, mas sempre vinculados visualmente à ONG Raízes.
CANDEEIRO
Luzes em Nossas Vidas
Alfabetização de jovens, adultos e idosos com o método Paulo Freire. Identidade marcante: preto intenso e amarelo chama.
#E8C012
#1A1A1A
Pé no Chão,
Pé na Formação
ENEM e Concursos
Curso preparatório para ENEM e concursos. Cores terrosas — enraizamento e determinação.
#C4622D
#F5EDD8
Lamparina
ENCCEJA — EF II e EM
Preparação para o ENCCEJA. Âmbar escuro — uma chama pequena que ilumina muito.
#D4520A
#1E0E04
Escola Dandara
dos Palmares
Formação Política
Formação político-democrática. Roxo ancestral da resistência + dourado da dignidade.
#6A0D8C
#D4AF37
Projeto Ayé
Ancestralidade Afro-ameríndia
Estudos antirracistas e ritos ancestrais. Marrom e dourado — terra e sabedoria ancestral.
#7B4A1E
#A68B2A
Projeto Girassol
Autismo e Inclusão
Apoio a pessoas com autismo. Amarelo girassol = alegria + verde folha = crescimento e inclusão.
#F0C000
#2E7D32
Blocos de construção dos documentos
Componentes padronizados para reutilizar em todos os documentos da ONG. Consistência visual = credibilidade institucional.
Cabeçalho Institucional
Para ofícios, relatórios gerais, propostas e qualquer documento da ONG como organização.
Componente · Cabeçalho Institucional
ONG Raízes
Paulo Afonso, Bahia · Educação Popular e Transformação Social
Cabeçalho de Projeto (exemplo: CANDEEIRO)
Componente · Cabeçalho de Projeto
CANDEEIRO: Luzes em Nossas Vidas
Uma iniciativa da ONG Raízes
Relatório de atividades
1.º Semestre · 2026
Rodapé Padrão
Componente · Rodapé
Tabelas
Tabela Padrão (listrada)
Tabela com linha de acento (hover)
Caixas de destaque (callouts)
Informação
Use para contextualizar o leitor sobre um procedimento ou informação de apoio.
Conquista / Resultado
Para indicar metas cumpridas, resultados alcançados ou boas notícias institucionais.
Atenção
Para informações que requerem ação ou cuidado especial por parte do leitor.
Urgência / Problema
Situações críticas que precisam de intervenção imediata, como o caso do Projeto Girassol em 2025.
Badges / Etiquetas de status
Citação / Referência
"A educação não transforma o mundo. A educação muda pessoas. Pessoas transformam o mundo."
— Paulo Freire · referência metodológica dos projetos da ONG RaízesSeparador ornamental
Bloco de assinatura
Nome completo
Coordenação Geral · ONG Raízes
Nome completo
Coordenação Pedagógica
Paulo Afonso, ___/___/2026
Data e local
Documentos institucionais em prática
Exemplos de como os componentes se combinam nos tipos de documentos mais comuns da ONG. Use estes modelos como ponto de partida.
Modelo A — Ofício / Carta Institucional
ONG Raízes
Paulo Afonso, Bahia · Educação Popular e Transformação Social
Prof.ª Rowenna Brito
Secretária de Educação do Estado da Bahia
Valendo-se do valioso e afetivo diálogo ocorrido na sede da ONG Raízes, por ocasião da escuta sensível das pessoas e lideranças dos movimentos sociais e populares ao município de Paulo Afonso, encaminhamos as possibilidades de efetividade dos compromissos firmados.
Nesse sentido, apresentamos as solicitações de recursos humanos, apoio aos projetos em funcionamento e necessidades materiais para o pleno desenvolvimento das atividades desta organização.
Coordenação Geral
ONG Raízes
Modelo B — Material Didático (Projeto CANDEEIRO)
CANDEEIRO: Luzes em Nossas Vidas
Ficha de atividade · Aula 03
Leitura do Mundo
Antes de aprender a ler as palavras, lemos o mundo. Paulo Freire nos ensinou que todo aprendizado começa pelo que já sabemos e vivemos. Nesta aula, vamos explorar as palavras que fazem parte do seu cotidiano.
Escreva três palavras que você vê todo dia no seu bairro. Em seguida, vamos juntos identificar as letras que formam cada uma delas.
Modelo C — Relatório de Projeto
Relatório de Atividades
Pé no Chão, Pé na Formação
Período
1.º Semestre · 2026
Resumo das Atividades
No primeiro semestre de 2026, o projeto desenvolveu atividades preparatórias para o ENEM, abrangendo as áreas de Linguagens, Matemática, Ciências Humanas e Ciências da Natureza. Os encontros ocorreram às terças e quintas-feiras, das 18h às 20h, na sede da ONG Raízes.
Como a ONG escreve e fala
A identidade textual é tão importante quanto a visual. O tom dos documentos comunica quem a ONG é e como ela se relaciona com parceiros, comunidade e poder público.
Princípios de escrita
Afirmativo e Propositivo
Não pede favores — apresenta propostas concretas. Não reclama — documenta necessidades e apresenta soluções.
Popular sem ser Informal
Linguagem acessível em materiais educativos, mas com rigor formal nos documentos oficiais. Sem gírias, sem jargão acadêmico excessivo.
Político e Educativo
Os textos reconhecem o contexto social e político. Nomeia desigualdades e propõe transformação — sem neutralidade artificial.
Exemplos de tom — o que escrever e o que evitar
Nomenclatura oficial dos projetos
| Nome correto | Abreviação aceita | Evitar |
|---|---|---|
| CANDEEIRO: Luzes em Nossas Vidas | Projeto CANDEEIRO | Candeeiro (sem caixa alta), "o projeto da luz" |
| Pé no Chão, Pé na Formação | Projeto Pé no Chão | "cursinho", "aulas do ENEM" |
| Lamparina | Projeto Lamparina | "EJA do ENCCEJA" |
| Escola de Formação Política Dandara dos Palmares | Escola Dandara | "escola política", "curso do Dandara" |
| Projeto Ayé | Ayé | "capoeira", "projeto de cultura negra" |
| Projeto Girassol | Girassol | "projeto dos autistas", "AEE do girassol" |
Atenção ao nomear os públicos atendidos
Sempre usar: pessoas com autismo (não "autistas" como substantivo pejorativo) · educandos ou participantes (não "alunos pobres") · comunidades negras, indígenas e populares (não "carentes") · jovens, adultos e idosos em processo de escolarização (não "analfabetos" como identidade).